Harley претендует на лидерство в новом для себя сегменте

Мотоциклетная компания с 116-летней историей, преданные фанаты которой, обычно, агрессивные личности в татуи­ровках и темной кожаной одеж­де, представила на отраслевом мероприятии несколько электрических велосипедов своей разработки. В компании надеются, что современный дизайн велосипедов, «сделанных, чтобы непревзойденно смотреться в любой среде», позволит «воодушевить новое поколение велосипедистов во всем мире». И это не случайность – юное поколение на самом деле нуждается во вдохновении, так как наличие возрастных фанатов мотоциклетной марки не очень помогает в привлечении новых клиентов. Лишь в период с 2014 и до конца 2018 года в рамках главного бизнеса компании – производства мотоциклов и связанных с ними продуктов – реализации упали на двенадцать процентов. За прошедшие 5 лет практически в два раза снизилась и цена акций компании, торгуемых на бирже под тикером HOG. Ожидаемый экономический спад также не сулит ничего хорошего – во время последней рецессии в период с ноября 2006 по февраль 2009 года акции компании обвалились практически на восемьдесят пять процентов. Возможно, именно молодые, заботящиеся об окружающей среде, любители езды на велосипедах способны помочь компании поменять вектор развития. Но, беря во внимание высокий уровень конкурентной борьбы в секторе электрических велосипедов, в особенности с учетом запуска велосипедных сервисов от Uber и Lyft, есть вероятность, что финансисты не проявят должного интереса.