Той-бизнес: спрос диктует артистам контент

Для казахстанских исполнителей создание одной композиции под ключ – мелодия, текст, сведение, аранжировка и mastering трека – доходит до $5 тыс. Услуги имиджмейкеров и фотосессии – в границах $2-3 тыс. Создание музыкального видеоклипа, если исполнители работают с известными режиссерами, – от $10 000 и больше. Мода у отечественных артистов на дорогие клипы от именитых режиссеров действительно прошла, считает Алуа Конарова, продюсер Rin’Go, Renzo, Ayanat и «Асылтас Аяп». Музыкальный видеоролик сейчас можно снять и за маленькие деньги. Основное – это креативность и концептуальность сценария, который чаще всего и предлагают молодые начинающие режиссеры. Стоимость работы в студии для начинающих групп, кстати, тоже может быть символической. Как отмечает Денис Карлос Балакирев – лидер, солист и продюсер группы Komancheros, – в Казахстане стоимость одной сессию в студии может быть договорной, если группу и ее владельца объединяют дружеские отношения. «Цена одной сессии в студии может варьироваться в пределах $100-200 в час. Качественные инструменты каждый член команды покупает за свой счет. Предположим, хорошая гитара может стоить от $2000, а барабанная установка –ещё дороже. Однако именно хорошие инструменты гарантируют качественный звук, и это персональная ответственность музыканта. Из-за того, что у гитариста дорогие струны, он играть не перестанет. Музыкант инвестирует в себя, размышляя о том, окупятся ли его затраты, в последнюю очередь», – сообщает Денис Карлос Балакирев. Отдельным бюджетом в статье расходов считается интернет-продвижение, которое включает работу SMM-специалиста со страницами в соцсетях и таргетинговую рекламу. Сумма инвестиций тут варьируется в пределах $25-30 тыс. Бюджет на продвижение исполнителя или группы в Казахстане зависит от их личных амбиций и возможностей. Кому-то не достаточно и нескольких десятков тысяч долларов, а кому-то и 3-5 млн тенге достаточно. К примеру, если у рок-группы получилось сделать запись авторской композиции, снять увлекательный и концептуальный клип, то есть шанс, что местные телеканалы и радиостанции запустят его в ротацию бесплатно. При этом музыкальные команды чаще всего обходятся без продюсера, продвигая свое творчество в интернете. «Если артист по-настоящему профессионален, умеет генерировать творческие идеи, и в то же время имеет правильное видение своей аудитории, владеет административно-организационными навыками, у него развита бизнес-жилка и он держит в голове хорошо продуманную стратегию развития своего продвижения, то почему бы не совмещать продюсирование и творчество? Однако это очень редкое явление, когда в одном человеке сочетаются все эти качества. К примеру, рэперам, если они талантливы, достаточно продвижения в формате digital marketing, и здесь на самом деле не нужны связи и продюсер. Если ими заинтересовывается заказчик, то они имеют постоянный заработок. И не только от выступлений. Сейчас выручка поступает еще и от дистрибуции песен в вебе. Подобная монетизация творчества гораздо выгоднее, чем глухое ожидание, как скоро наладится концертная активность. Некоторым особо полюбившимся рэперам или рок-музыкантам дистрибуторы выплачивают хорошие проценты за полноценный альбом. Но угадать, что сегодня интересно публике, очень трудно», – сообщает Алуа Конарова. Скачивание треков казахстанских исполнителей стало платным не сразу. За весь период освоения продаж альбомов во Всемирной сети артисты периодически поднимали вопрос о защите авторских прав и настоящих суммах с продаж песен. На сегодня процессы более-менее налажены, но привычка скачивать треки бесплатно все еще распространена. Еще, пусть и пассивно, но очень ощутимо для доходов артистов, развивается пиратство. Как призналась Алуа Конарова, некоторые треки ее подопечных продаются на рынках и пользуются спросом. При этом ни о каких отчислениях с реализаций даже не идет и речи. «Радует другое: отечественный меломан теперь хочет иметь в собственном плей-листе максимально высококачественный продукт. Все чаще казахстанцы предпочитают заплатить доллар за трек, чем скачивать бесплатно на пиратских веб-ресурсах или покупать на дисках на барахолках», – комментирует продюсер.